2025-ieji nacionalinei turizmo skatinimo agentūrai VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ buvo metai, kai sprendimai sėkmingai buvo grindžiami duomenimis, o kryptingas darbas virto apčiuopiamais rezultatais. Pristatytoje metinėje veiklos ataskaitoje atsispindi stiprinamas Lietuvos matomumas užsienio rinkose ir lygiagrečiai didėjantis dėmesys analitiniams bei skaitmeniniams sprendimams, leidžiantiems tiksliau planuoti tolesnį turizmo sektoriaus augimą.
Per metus atlikti 2 rinkų tyrimai, parengta 8 rinkų lyginamoji apžvalga ir 11 šalių atvykstamojo turizmo tyrimas. Taip pat įgyvendintas mobiliųjų duomenų tyrimas, kuris per metus buvo atnaujintas 3 kartus, o turizmo duomenų švieslentė paskelbta lietuvių kalba, kad ja kasdien galėtų patogiai naudotis institucijos ir partneriai.
„Duomenimis grįsti sprendimai šiandien duoda apčiuopiamą grąžą. Kryptingai suplanuotos kampanijos keturiose kelionių planavimo platformose Vokietijos, Jungtinės Karalystės, Lenkijos ir Nyderlandų rinkose leido pritraukti beveik 10 tūkst. papildomų turistų, kurių išlaidos Lietuvoje siekė apie 6,7 mln. eurų. Tuo pačiu nuoseklus darbas su prioritetinėmis rinkomis prisidėjo prie augančio Lietuvos žinomumo užsienyje, pasiekusio šimtus milijonų kontaktų. 2026 metais didžiausią dėmesį telksime į dar tikslesnį prioritetinių rinkų pasirinkimą, skaitmeninius sprendimus, kurie leistų efektyviau pritraukti turistų srautus ir kurtų naudą šalies ekonomikai“, – sako ekonomikos ir inovacijų viceministrė Guoda Burokienė.
Nuo techninių sprendimų prie realios naudos
Kaip teigia VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ vadovė Olga Gončarova, kad duomenys neliktų tik ataskaitose, praėjusiais metais daug dėmesio skirta skaitmeninių sistemų stiprinimui. Toliau vystoma Nacionalinė turizmo informacinė sistema (NTIS) – atnaujinti techniniai sprendimai, įgyvendintos duomenų integracijos ir pašalinti ankstesni apribojimai, trukdę sklandžiam duomenų teikimui.
Vadovė pažymi, kad reikšmingi pokyčiai matomi ir praktikoje. Aktyviai dirbta su apgyvendinimo paslaugų teikėjais – vyko mokymai, susitikimai, stiprintas bendradarbiavimas su institucijomis. Savivaldybėms ir turizmo informacijos centrams sudarytos geresnės galimybės matyti ir lyginti regioninius rodiklius, remiantis viešai prieinamais statistiniais duomenimis.
Ryškus augimas fiksuotas ir e.turistas sistemoje. Šiuo metu Lietuvoje registruota daugiau nei 3,5 tūkst. apgyvendinimo paslaugų teikėjų, o per sistemą pateiktų turistų kortelių skaičius siekia 2,05 mln. Nuo 2025 m. birželio šis rodiklis išaugo daugiau nei 130 proc.
„Mums svarbu, kad sistema būtų ne formalumas, o reali pagalba kasdieniame darbe. Kai duomenys yra aiškūs ir patogiai pasiekiami, sprendimus galima priimti greičiau ir užtikrinčiau“, – sako O. Gončarova.
Milijoninė auditorija, tūkstančiai turistų ir prestižiniai įvertinimai
Praėjusiais metais VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ kryptingai stiprino Lietuvos matomumą užsienio rinkose. Per metus įgyvendinta 12 tarptautinių rinkodaros kampanijų, sugeneravusių daugiau nei 300 mln. parodymų, o socialiniuose tinkluose paskelbti 112 įrašų pasiekė beveik 128 mln. vartotojų.
Didelę reikšmę turėjo ir darbas su tarptautine žiniasklaida. Suorganizuota 14 pažintinių ir konsoliduotų turų po Lietuvą, kuriuose dalyvavo nuomonės formuotojai, tinklaraštininkai ir žurnalistai – po jų pasirodė daugiau nei 90 publikacijų. Iš viso užsienio žiniasklaidoje fiksuotos 169 publikacijos, o pasiekta auditorija viršijo 100 mln. skaitytojų. Lietuva buvo pristatyta tokiuose leidiniuose kaip „Vanity Fair“, „Vogue Scandinavia“, „The Independent“, „The Guardian“ ir kituose.
O. Gončarova priduria, kad papildomo dėmesio Lietuva sulaukė liepos mėnesį, kuomet šalyje lankėsi JAV „YouTube“ žvaigždė IShowSpeed. Jo vizito Baltijos šalyse transliacija „YouTube“ platformoje sugeneravo 7,9 mln. peržiūrų.
Keturiose tikslinėse užsienio rinkose įgyvendintos kampanijos kelionių planavimo platformose pasiekė beveik 8 mln. parodymų, o jų poveikis buvo apčiuopiamas ir realiais srautais – Lietuvoje apsilankė per 9 tūkst. turistų, kurių išlaidos šalyje siekė 6,7 mln. eurų.
„Reikšmingo dėmesio sulaukė ir išskirtiniai įvykiai bei tarptautiniai įvertinimai. Lietuva apdovanota prestižiniu „ITB Health Tourism Award 2025“ už sveikatinimo paslaugų kokybę, o gastronomijos srityje antrus metus iš eilės išplėsta „Michelin Guide“ selekcija – į gidą įtraukti jau 37 Lietuvos restoranai, tarp jų 4 „Michelin“ žvaigždėmis ir 2 žaliosiomis žvaigždėmis įvertinti restoranai“, – pažymi O. Gončarova.
Lietuvoje taip pat buvo surengtas pirmasis nacionalinis „Bocuse d’Or“ konkursas, kurio nugalėtoju tapo šefas Gabrielius Zajec. Tuo pačiu Lietuvos vardas atsirado ir 2026-ųjų metų „Skyscanner“ kelionių tendencijų žemėlapyje – Kaunas įvertintas kaip TOP 3 kryptis Jungtinėje Karalystėje, išsiskirianti ne tik populiarumu, bet ir itin palankiu kainos bei kokybės santykiu keliautojams.
„Mums svarbu ne tik būti matomiems, bet ir aiškiai parodyti, kuo Lietuva išsiskiria ir kokias patirtis gali pasiūlyti skirtingiems keliautojams. Tarptautiniai įvertinimai ir augantis žiniasklaidos dėmesys rodo, kad kryptingas darbas su turiniu, rinkomis ir partneriais duoda apčiuopiamą rezultatą“, – teigia VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ vadovė.
Nuo renginių iki milijonų socialiniuose tinkluose
Aktyvios veiklos vyko ir Lietuvoje. Per metus įgyvendintos 2 reklaminės kampanijos, keliuose miestuose surengtos turizmo gatvės, o Vilniuje suorganizuota Turizmo dienos šventė. Taip pat dalyvauta tarptautinėje turizmo parodoje „Adventur“, kurių metu lankytojai buvo kviečiami atrasti regionus, naujus maršrutus ir pasisemti idėjų kelionėms po Lietuvą.
Šias veiklas papildė ir naujai sukurtas turinys vietiniam turizmui – didelio susidomėjimo sulaukė GASTROliavimo gidas „Skaniausi Lietuvos miestai“, kuriam buvo skirta ir speciali televizijos laida. Taip pat pristatyti nauji maršrutai po Lietuvos regionus bei turizmo žvaigždes žymintis „Raudonojo kilimo“ maršrutas, kvietęs atrasti išskirtines šalies vietas.
Šias veiklas lydėjo nuoseklus darbas su nacionaline žiniasklaida – išplatinti 37 pranešimai žiniasklaidai, prisidėję prie vietinio turizmo temų matomumo. Taip pat suorganizuoti 2 pažintiniai turai po regionus Lietuvos žurnalistams, o jaunajai auditorijai pristatytas specialus paaugliams skirtas žurnalas „Nuotykių planas“, parengtas bendradarbiaujant su „Happy365“ komanda.
Svarbi komunikacijos dalis persikėlė ir į skaitmeninę erdvę – socialiniuose tinkluose paskelbtas 161 įrašas, kuris pasiekė daugiau nei 7,6 mln. vartotojų ir sugeneravo virš 30 mln. parodymų. VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ oficiali svetainė lithuania.travel per metus sulaukė daugiau nei 2 mln. vartotojų, daugiausia iš Lietuvos, Vokietijos, Lenkijos, Jungtinės Karalystės ir Latvijos.
Kaip prisistatėme pasauliui?
Tarptautinėse rinkose VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ toliau stiprino tiesioginius ryšius su partneriais. Agentūra dalyvavo 7 tarptautinėse parodose su nacionaliniu Lietuvos stendu užsienyje, įgyvendino daugiau nei 1,7 tūkst. verslo susitikimų su užsienio kelionių organizatoriais, agentais ir turizmo informacijos centrais (TIC), taip pat surengė 23 pažintinius turus užsienio kelionių organizatoriams ir agentams.
„Svarbų vaidmenį suvaidino ir išskirtiniai tarptautiniai renginiai – Vilniuje surengtas ETOA valdybos narių susitikimas, įgyvendintas „Buy Lithuania“ renginys bei dalyvauta „EXPO 2025“ Japonijoje, pristatant Lietuvos turizmo potencialą globalioje erdvėje. Lygiagrečiai plėtotos narystės tarptautinėse turizmo organizacijose ir bendri projektai su Lietuvos ambasadomis, kuriant pagrindą ilgalaikiam bendradarbiavimui“, – pasakoja O. Gončarova.
Pasak O. Gončarovos, tokie renginiai ir partnerystės leidžia Lietuvai ne tik būti matomai tarptautinėje turizmo rinkoje, bet ir kryptingai stiprinti savo konkurencingumą, kuriant naujus ryšius, vėliau virstančius realiais turistų srautais ir ilgalaikiu bendradarbiavimu.
Visą VšĮ „Keliauk Lietuvoje“ metinę veiklos ataskaitą rasite čia.
